עודכן לאחרונה בתאריך: 01/11/2025.
איך החל שופינג IL – "חג המבצעים הישראלי"? וכיצד הוא צבר את הפופולריות הרבה ממנה הוא נהנה בשנים האחרונות? מהם המוצרים הנמכרים ביותר בשופינג איי אל? ומיהם החנויות והאתרים המובילים?
כל התשובות לשאלות אלה ועוד – במדריך שלפניכם.
איך התחיל שופינג איי אל – Shopping IL?
בנובמבר 2014, כאשר רוב הישראלים עדיין היססו לקנות אונליין והעדיפו את החוויה הפיזית בקניונים, Google ישראל השיקה יוזמה נועזת: חג קניות מקומי שיחזק את המסחר האלקטרוני הישראלי ויעודד רכישה "כחול-לבן". שופינג איי אל (Shopping IL) נולד כתשובה ישראלית לבלאק פריידי האמריקאי, אבל עם נופך מקומי ייחודי – תמיכה בעסקים ישראליים קטנים ובינוניים.
חגיגות שופינג איי אל כוללות 2 ימי מבצעים, המתקיימים בתחילת חודש נובמבר על מנת להקדים את ימי המבצעים הבינלאומיים בלאק פריידי, יום הרווקים הסיני ועוד, במלחמה על כיסו של הצרכן הישראלי.
היום, יותר מעשור לאחר מכן, הפך שופינג איי אל לתופעה תרבותית-כלכלית, עם אלפי עסקים משתתפים וכחצי מיליון צרכנים שמצפים לו מדי שנה. אבל הדרך לשם לא הייתה קלה – היא כללה זינוקים, נפילות, מגיפה עולמית ומלחמה. בואו נצא למסע בזמן.
2014-2016: השנים הראשונות – צעדי תינוק בעולם הדיגיטלי
2014 – השקה צנועה
בשנה הראשונה, כ-150 עסקים ואתרים בלבד הצטרפו למיזם הניסיוני. המחזור הכולל? צנוע יחסית – כ-20 מיליון ש"ח בשני ימי המבצע. אבל התוצאות עוררו התלהבות: כחצי מיליון גולשים ביקרו במתחם המבצע, והיקף המכירות היה גבוה פי 6 מיום רגיל.
הממצא המעניין ביותר? 67% מהרוכשים דיווחו שקנו באתר ישראלי חדש שלא הכירו קודם. זה היה שינוי תודעתי אמיתי – הצרכנים הישראלים החלו לגלות שאפשר למצוא מוצרים איכותיים גם באתרי האינטרנט המקומיים.
2015 – הצמיחה המאתגרת
השנה השנייה הכפילה את מספר העסקים (כ-300 משתתפים), אבל גם את האתגרים הטכניים הראשונים. אתר ShoppingIL ואתר המבצעים BigDeal קרסו זמנית בשל עומס גולשים ביום הראשון – סימן לכך שהביקוש היה גבוה מהציפיות.
המכירות הסתכמו בכ-23 מיליון ש"ח – צמיחה מתונה, אבל היא הניחה תשתית חשובה. לראשונה התברר שקטגוריות כמו מכשירי חשמל לבית ושטיחים יכולות להצליח גם אונליין.
2016 – הזינוק הראשון
עם כ-400 עסקים משתתפים, כולל שמות גדולים כמו קסטרו, רנואר, באג וסופר-פארם, התחיל שופינג IL להרגיש כמו "חגיגה לצרכנים" אמיתית. Google השוותה אותו לסייבר מאנדיי האמריקאי, והרשימה המגוונת כללה לראשונה גם עסקים מענפי התיירות, עיצוב הבית ובריאות.
2017-2019: הבגרות – קפיצות מדרגה ואתגרים חדשים
2017 – קפיצת המדרגה
זו הייתה שנת המפנה האמיתית. עם 1,400 עסקים משתתפים ושיתוף פעולה אסטרטגי עם קבוצת זאפ, שהציג 8,000 מבצעים באתר השוואות אחד. התוצאות דיברו בעד עצמן:
- 50 מיליון ש"ח במכירות – זינוק של יותר מפי 2 לעומת השנה הקודמת
- כמיליון גולשים ביקרו באתר המבצע
- 1.55 מיליון צפיות דפים – פי 4 מ-2016
- שני שליש מהמבקרים גלשו מהמובייל – סימן ברור למהפכה הסלולרית
אבל הצלחה זו העלתה גם דילמה: כשרשתות גדולות משתלטות על האירוע, האם העסקים הקטנים נדחקים הצידה? זה היה שאלה שתלווה את שופינג IL גם בשנים הבאות.
2018 – שיא קדם-קורונה
7-8 בנובמבר 2018 נרשם כשיא חדש: כ-1,800 חנויות ואתרים השתתפו, והמכירות זינקו ל-72 מיליון ש"ח – גידול של 44% תוך שנה אחת בלבד.
הנתונים המרשימים:
- 32% שיעור הנחה ממוצע (עד 90% במקרים מסוימים)
- 30%+ מהעסקים הציעו משלוח חינם
- 600% גידול במכירות מוצרי שטראוס אונליין (קפסולות עלית)
- קטגוריות מובילות: מחשבים, טלוויזיות וסמארטפונים
שופינג איי אל 2018 ביסס את מעמדו כ**"פתיח רשמי לחודש הקניות"** בישראל.
2019 – הירידה המפתיעה
אבל 2019 הביאה הפתעה לא נעימה: עם כ-1,600 עסקים (פחות מהשנה הקודמת), המחזור צנח ל-30-40 מיליון ש"ח בלבד – ירידה של עשרות אחוזים.
מה קרה? התחרות הבינלאומית הלכה והתעצמה:
- עלייה חדה ברכישות מ-AliExpress, Amazon, ASOS ואיביי
- 17% גידול בחבילות מחו"ל (דואר ישראל)
- תחושה שהמבצעים המקומיים "לא מדהימים מספיק"
הצרכנים הישראלים למדו להשוות, והעדיפו להמתין לבלאק פריידי הגלובלי.
2020-2021: מהפכת הקורונה – כשמשבר הופך להזדמנות
2020 – שנת שיא היסטורית
ואז הגיעה הקורונה, ושינתה הכל. עם סגרים והגבלות על מסחר פיזי, הישראלים נאלצו לעבור לאונליין – ומהר. התוצאות היו דרמטיות:
- כ-2,700 עסקים משתתפים (רבים השיקו אתרים לראשונה!)
- 196,700 עסקאות במהלך 48 שעות
- 112 מיליון ש"ח במכירות – פי 3 מ-2019!
- חצי מיליון צרכנים רכשו במהלך המבצע
הקטגוריות שזינקו:
- אופנה: פי 5 יותר רכישות אונליין
- מוצרי בריאות (iHerb): פי 5.3 גידול
- מחשבים וציוד ביתי: ביקוש עצום לעבודה מהבית
2020 הוכיח ששופינג איי אל יכול להיות אירוע ענק כשהתנאים נכונים.
2021 – התייצבות חכמה
עם פתיחה חלקית של החנויות הפיזיות, ההתלהבות התמתנה במעט. המכירות ירדו ל-91 מיליון ש"ח (ירידה של 19%), אבל זה עדיין היה כמעט פי 2 מ-2019.
הממצא המעניין: הכמות ירדה, אבל האיכות עלתה:
- 157,000 עסקאות (לעומת 197,000 ב-2020)
- 579 ש"ח בממוצע לעסקה (לעומת 563 ש"ח ב-2018)
המשמעות? הצרכנים קנו פריטים יקרים יותר, אבל בפחות עסקאות. המעבר לאונליין כבר היה מבוסס.
2022-2024: הבשלה, משבר ותקומה
2022 – שיא ההשתתפות
6-7 בנובמבר 2022 ראה את שיא ההשתתפות: 3,000 עסקים – גידול של 11% וכפליים ממספר המשתתפים ב-2019. המחזור נותר יציב ב-89-90 מיליון ש"ח.
אבל האינפלציה הטילה צל: כמחצית מהעסקים דיווחו שהעלו מחירים לפני ימי המבצעים, ורק אז נתנו הנחות – מה שעורר ביקורת על "עומק ההנחות האמיתי".
למרות זאת, שופינג איי אל 2022 הדגיש את הערך הלאומי: Google ומשרד הכלכלה קידמו במיוחד מתחם "כחול-לבן" לעידוד רכישת תוצרת ישראל.
2023 – האירוע שהתקיים למרות הכל
12-13 בנובמבר 2023 – בעיצומה של מלחמת חרבות ברזל (לאחר 7/10), מבצעי שופינג איי אל כמעט בוטלו. אבל לבסוף הם התקיימו, עם דגש פטריוטי מובהק:
- 300+ עסקים מהדרום, עוטף עזה והצפון
- אחד מכל 10 עסקים היה בבעלות מילואימניקים
- 3,000 עסקים סך הכל
היקף המכירות לא פורסם רשמית, אבל הנתונים העידו על "הוצאת המשק מההאטה". ענפי אופנה ומחשבים ראו עליות על רקע ימי המבצע, למרות המצב הביטחוני.
2024 – ההתאוששות
ב-6-7 בנובמבר 2024, עם סיום השלב העצים של המלחמה, היקפי המכירות בשופינג איי אל הראו שיפור משמעותי:
- 3,000 עסקים ו-500 אלף צרכנים
- 56% גידול במחזור אופנה לעומת 2023
- 37% גידול במחזור מחשבים
- זינוק במאות אחוזים בענף התיירות (עם חזרת הישראלים להזמין נופשים)
על פי הערכות, המחזור חצה שוב את רף ה-100 מיליון ש"ח.
2025 ומעבר: מאירוע מכירות לכלי תמיכה לאומי
היום, שופינג איי אל הוא הרבה יותר ממבצעי הנחות. בתחזית ל-2025, ימי המבצעים מתאפיינים ב:
תמיכה ממוקדת בעסקים פגיעים:
- אחד מכל 10 עסקים בבעלות מילואימניקים בשירות פעיל
- 300 עסקים מאזורי הדרום והצפון
- 100+ עסקים מיישובי קו העימות
- 100 עסקים בסכנת סגירה מיידית
- 350 עסקים חדשים שהוקמו לאחר 7.10.23
דגש על ייצור מקומי:
- אחד מכל 3 עסקים הוא "כחול-לבן מלא" (גם הייצור בישראל) – שיא כל הזמנים
- 50% מהמשתתפים הם עסקים קטנים (פחות מ-5 עובדים)
למה שופינג איי אל הצליח? 5 גורמים מרכזיים
- תזמון אסטרטגי: בתחילת נובמבר, לפני בלאק פריידי – "יריית הפתיחה" של חודש הקניות
- השתתפות ללא עלות לעסקים: מאפשרת גם לעסקים קטנים להשתתף
- חשיפה למותגים חדשים: 67% מהקונים גילו אתרים חדשים (2014)
- תמיכה ממשלתית: שיתוף פעולה עם משרד הכלכלה והדגשה לאומית
- גמישות והסתגלות: מקורונה למלחמה – מארגני שופינג איי אל ידעו להתאים את אירוע המכירות לנסיבות
המסקנה: מסע של עשור שטרם הסתיים
תחום המכירות אונליין התפתח בישראל בעשור האחרון בצורה מהירה, והיקפי העסקים המשתתפים והקניות בשופינג איי אל גדל גם הוא בהתאם.
מ-20 מיליון ש"ח ב-2014 ל-100+ מיליון ש"ח ב-2024, מ-150 עסקים ל-3,000, מאירוע ניסיוני לתופעה תרבותית-כלכלית – שופינג איי אל עבר דרך ארוכה.
שופינג IL הוכיח שאפשר לתמוך בכלכלה המקומית בלי לוותר על חוויית קנייה משתלמת. הוא חינך דור שלם של צרכנים שהאונליין המקומי יכול להתחרות בגלובלי, והוא סיפק לאלפי עסקים קטנים במה דיגיטלית להצלחה.
כחלק מההכנות לשופינג איי אל, מעניקה גוגל ישראל לבעלי עסקים כלים, תוכניות והכשרות המיועדים לעזור להם לשפר את יכולות וחוויית הקניות שהם מציעים אונליין.
כשתחכו בתור בקניון בבלאק פריידי השנה, זכרו: ההזדמנויות הכי טובות אולי כבר היו כאן, בתחילת החודש, בשופינג איי אל – "חג המכירות" הישראלי שהוכיח שגם אנחנו יודעים לעשות "קניות חכמות" עם לב ישראלי.
בשנת 2025, משתתפים יותר מ-3,000 אתרים וחנויות ישראליים במבצעי שופינג איי אל עם מבצעים והנחות אונליין ולמעלה מחצי מיליון צרכנים ישראלים.